.RU

Реферат на тему «IT в сфере PR-журналистики» - «it в сфере pr-журналистики»


^ Реферат на тему «IT в сфере PR-журналистики». Введение.
Во второй половине ХХ столетия произошла подлинная революция в сфере информационных технологий. Появившиеся сеть Интернет, сотовая связь, возможности мгновенной передачи текста, звука и видеоизображения на расстоянии вывели человеческую цивилизацию на качественно новый уровень ее развития, заставили кардинально пересмотреть принципы работы во многих сферах, в том числе и в PR-журналистике.

Сетевые средства массовой информации по ряду показателей опережают традиционные, ежеминутно расширяют свою целевую аудиторию, а в условиях ускоряющегося темпа жизни постепенно становятся приоритетными и доступными для все большего числа людей. Этот процесс необратим, а значит, следует его исследовать, изучить пути использования работниками PR и СМИ новых технологий on-line, определить их перспективы.

В наши дни Интернет-маркетинг развивается стремительными темпами, но такое его направление, как Интернет-PR, изучено еще мало, а качество немногочисленных публикаций (в основном электронных), которые посвящены данному вопросу, оставляет желать лучшего. И, несмотря на то, что не просто обобщить, проанализировать и обработать большинство источников, творческий подход и глубинный интерес к проблеме информационных технологий в сфере Public Relations очень помогли мне, как автору данного реферата, - были приложены все усилия для того, чтобы он получился злободневным и содержательным.

Сегодня качество информационных технологий и расширение сферы их использования практически определяют характер жизни общества, таким образом, вопрос о взаимодействии информационных технологии и технологий Public Relations приобретает особое значение.

Современный процесс технологической трансформации растет экспоненциально1, он способен создать весьма эффективные связи, новые отношения между технологическими полями различных отраслей знаний, профессий через общий цифровой язык, на котором информация создается, хранится, извлекается, обрабатывается и передается. Мы живем в мире, который называют «цифровым»2. Применение информационных технологий существенно изменяет функционирование многих структур в различных сферах жизнедеятельности общества: экономической, политической социальной, информационной.

Информация и процессы информационного обеспечения, с нею связанные, в настоящее время становятся основным условием функционирования СМИ. Подтверждением этому является глубокое проникновение во все социальные институты информационных технологий управления. На этом пути возникает множество проблем, требующих изучения, научного осмысления, и проверки практикой. Одно из них -- развитие служб и структур Public Relations с использованием Интернета.

Актуальность темы. В условиях глобализации мир развивается динамично, противоречиво, общественная жизнь все больше технологизируется. В ответ на эти инновационные вызовы формируются новые принципы информационного обеспечения и управления обществом с участием служб, структур Public Relations, что требует осознания их новой роли в качестве подсистемы информационного общества.

Тема востребована, как с точки зрения науки, так и с точки зрения журналистской практики, поскольку развитие ценностей цивилизации в информационную эпоху показывает, что движущая сила ее развития в значительной степени смещается в сферу информационного воздействия на людей, которая становится, с одной стороны, массовой (по сути тотальной), с другой, изощренно-избирательной (во многом манипулятивной).

С созданием всемирной сети Интернет человечество практически вступило в фазу формирования и поддержания в актуальном состоянии единой общемировой информационно-коммуникативной среды. Кибернетические возможности, еще совсем недавно доступные лишь высококвалифицированным специалистам в области программирования, на наших глазах превращаются в фактор социально-экономического, политического и культурного развития всего общества, позволяющие обеспечить необходимыми сведениями отдельных граждан, их различные объединения, предприятия, органы власти и управления.

Данная тема актуальна еще и потому, что весьма динамично осуществляется интеграция Интернета и «паблик рилейшнз», традиционные технологии PR, используемые в структурах власти, бизнеса, и рекламе замещаются Интернет-технологиями.

Изложенное, на наш взгляд, актуализирует данное исследование, делает его востребованным и современной наукой, и общественной практикой. С точки зрения теоретических подходов, используемых в работе, востребованными представляются базовые концепции системного подхода и системного анализа (работы И.В. Блауберга (Проблема целостности и системный подход. М., 1997.) и др.). В ряду методологически значимых исследований - труды авторов в области теории журналистики, выявляющих закономерности развития средств массовой информации и массовых информационных процессов (Е.П. Прохоров (Введение в теорию журналистики. М., 2002;), А. Л. Васильева (Делаем новости! Учеб. пособие. М.: Аспект Пресс, 2003.), Г.В. Кузнецов (Так работают журналисты ТВ. Учеб. пособие. М.: Московский университет, 2004.) и др.).

Одна из наиболее интересных и разработанных философских концепций информационного общества принадлежит японскому ученому И. Масуде. Основные принципы композиции грядущего общества, представлены в его книге "Информационное общество как постиндустриальное общество" (1983 г.).

В последнем десятилетии на этом направлении активно работают такие ученые, как: Л.М. Землянова (Сетевое общество, информационализм и виртуальная культура. Вестник Московского университета, Серия 10, "Журналистика" - N 2, 1999.), Л.Н. Федотова (Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления. М., 1996.) и др. Весьма многочисленны публикации на тему теории коммуникационного воздействия Г.Г. Почепцова (Коммуникации в сфере паблик рилейшнз. Теория коммуникации. М., 2001.). Собственно теории и практике «паблик рилейшнз» посвящены работы следующих авторов И.В. Алешиной (Паблик рилейшнз для менеджеров. М., 2002.), В.Л. Музыкант (Реклама и паблик рилейшнз. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. М., 1998.), Л.Б. Невзлин ("Паблик рилейшнз" - кому это нужно? М., 1993.), О.А. Феофанов, А.Н. Чумиков (Паблик рилейшнз": понятие, история, структура. Связи с общественностью: Учеб пособие. М., 2000.) и др. Особо следует выделить книгу С. Блэка «Паблик рилейшнз» (2002 г.), издававшуюся неоднократно на многих языках мира.

Полезным было осмысление и диссертационных работ, в которых рассматриваются различные аспекты коммуникации, роль СМИ в современном обществе, взаимодействие традиционных масс-медиа с деятельностью структур, служб PR и Интернета. Среди теоретической литературы особого внимания заслуживают исследования современных систем, технологий Интернета, прежде всего те, в которых рассматриваются вопросы его интеграции с системой PR. Для осуществления анализа возможностей применения Интернет-технологий в деятельности структур и служб Public Relations стоит воспользоваться статьями в сборниках, журналах, газетах, посвященными описанию и анализу технологий Public Relations, а также раскрывающими возможности применения «Хай-тек» технологий (Интернет и Public Relations. PR - сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. Пер. с англ. М., 2002; В.А.Моисеев Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: ООО "ИКФ Омега - Л", 2001 и др.).

Весьма специфичным направлением использования Public Relations являются так называемые «черные технологии», противодействие которым рассматривается в ряде публикаций (А.Ф. Векслер "Черный PR - дитя желтой прессы. Связи с общественностью для бизнеса". - 1-е изд. Н. Новгород, 2001. и др.). Безусловно, исходя из темы работы имеет смысл воспользоваться и богатым спектром информации вэб-сайтов (Www.bst.spb.ru - Бюро социальных технологий, www.pressclub.host.ru - Международный пресс-клуб, www.glasnet.ru/~nast - Независимое агентство социальных технологий, www.obrsv.msk.ru - Обратная связь; www.psycho.ru - Психология и бизнес Online, www.cpt.ru - Центр политических технологий, и др.).

Существующая научная литература, посвященная общим и специальным аспектам функционирования служб Public Relations не снижает потребности в дальнейшем изучении этого феномена и подтверждает необходимость анализа проблем технологического замещения традиционных технологий PR – информационными технологиями (технологиями Интернета).

Таким образом, объект исследования: информационные технологии в системе " Public Relations, а предмет исследования: информационные технологии (особенно сетевые СМИ) в PR-деятельности. Цель исследования: изучение информационных Интернет-технологий в системе Public Relations, выявление их основных характеристик и способов применения в Интернете. Определив объект и предмет исследования, можно обозначить спектр вопросов, рассматриваемых в работе:

1. Анализ системы Public Relations, ее внутренней структуры, и особенностей функционирования;

2. Рассмотрение моделей интеграции «паблик рилейшнз» и Интернета;

3. Исследование сетевых СМИ с точки зрения их использования в структуре «паблик рилейшнз»;

4. Изучение применения Интернет-технологий в конкретных «PR-проектах», таких как формирование имиджа лидеров и организаций, мониторинга корпоративного и общественного мнения, лоббистской деятельности и др.

5. Формирование предложений по повышению эффективности использования информационных технологий в системе Public Relations.

Междисциплинарный характер работы повлиял на формирование ее теоретической и методологической базы. Использованы системно-исторический, онтологический подходы, совокупность принципов сравнительного, структурно-функционального, типологического анализа. Реферат опирается на концептуально-дискурсный подход, который позволяет исследовать интересующие нас явления не только в имманентных3 им формах развития, но и в их диалектических, факторных отношениях, взаимообусловленности, взаимозависимости, взаимовлиянии. В работе использована совокупность методов анализа, обобщения, индукции, синтеза и других подходов, применяемых в теории журналистики. При сборе и обобщении эмпирического материала использовались методы наблюдения, анкетирования, формализованного и неформализованного интервью, экспертного опроса и контент-анализа. Эмпирическую базу работы составили прикладные данные теоретико-журналистских, социологических, культурологических исследований, проведенных различными научными структурами, информационно-аналитическими центрами; официальные документы, данные статистики, материалы периодической печати, отчеты и документы различных общественно-политических кампаний, а также данные, содержащиеся в Интернете.

Научная новизна работы состоит в постановке и решении теоретической проблемы интеграции Public Relations и Интернета как видов коммуникационной деятельности. В отечественной науке эта проблема не имеет сколько-нибудь значительных разработок. Попытка решить поставленный вопрос о взаимодействии Интернета и Public Relations отвечает на потребности развития теории в области коммуникации, журналистики и Public Relations.

Общая рабочая гипотеза исследования заключается в предположении о том, что использование информационных технологий, особенно возможностей Интернета (сетевых СМИ) может существенно изменить систему функционирования Public Relations, способствовать как повышению эффективности этой системы, так и поискам путей противодействия манипулятивным технологиям, применяемым в сфере PR.

Теоретическое значение исследования определяется тем, что совокупность теоретических и методологических подходов, реализованных в работе, дали возможность автору отчасти дополнить характеристики коммуникационных процессов. Предложенные магистрантом положения и выводы в определенной степени восполняют пробел в теоретическом осмыслении феномена Public Relations как подсистемы информационного общества, его онтологической, аксиологической сущности, глубокого феномена PR, форм организации, структур и механизмов деятельности, а также дают возможность замещения традиционных технологий инновационными подходами, в том числе, технологиям Интернета.

Материалы исследования могут быть полезными практическим специалистам сферы Public Relations, лидерам и аппаратным работникам политических организаций, представителям бизнес-структур, публичным людям и рекламодателям.

razdel-dobicha-i-proizvodstvo-povarennoj-soli-tarifno-kvalifikacionnogo-spravochnika.html
razdel-dohodnie-vlozheniya-v-materialnie-cennosti-koncepciya-buhgalterskoj-otchyotnosti-v-rossii-i-mezhdunarodnoj.html
razdel-dvadeset-i-prvi-zakonosobraznostta-na-finansovata-dejnost-na-politicheskite-partii.html
razdel-e-elektroenergiya-obsherossijskij-klassifikator-vidov-ekonomicheskoj-deyatelnosti-produkcii-i-uslug.html
razdel-e-raspredelitelnie-ustrojstva-pravila-pozharnoj-bezopasnosti-dlya-energeticheskih-predpriyatij.html
razdel-elektronnogo-morskogo-atlasa-po-tematike-proekta-obnovlenie-informacionno-tehnologicheskij-kompleks-obespecheniya.html
  • control.bystrickaya.ru/chert-2-shemi-gabaritov-priblizheniya-konstrukcij-na-gorodskih-mostah-s-tramvajnim-dvizheniem.html
  • uchitel.bystrickaya.ru/rabochaya-programma-zashita-v-chrezvichajnih-situaciyah-profil-inzhenernaya-zashita-okruzhayushej-sredi.html
  • teacher.bystrickaya.ru/glava-2-predlozheniya-po-razvitiyu-uslug-po-utilizacii-othodov-po-gorodu-moskve-g-poyasnitelnaya-zapiska-k-vipusknoj-kvalifikacionnoj-rabote.html
  • abstract.bystrickaya.ru/114-tehnologiya-proizvodstva-kolbasnih-izdelij-uchebnoe-posobie-dlya-studentov-specialnosti-270900-tehnologiya.html
  • nauka.bystrickaya.ru/urok-russkogo-yazika-10-klass-tema-kompleksnij-analiz-teksta.html
  • obrazovanie.bystrickaya.ru/primernaya-programma-disciplini-materiali-mikrosistemnoj-tehniki-rekomenduetsya-minobrazovaniem-rossii-dlya-specialnosti.html
  • znanie.bystrickaya.ru/46-muzej-mvd-kazahskoj-ssr-v-techenie-30-let-zanimavshego-rukovodyashie-posti-v-organah-gosudarstvennoj-bezopasnosti.html
  • uchit.bystrickaya.ru/tehnologiya-sborki-i-montazha-kotla-tipovaya-tehnologicheskaya-karta-ttk-montazh-kotla-dkvr-10-13.html
  • znaniya.bystrickaya.ru/protokol-4-rassmotreniya-i-ocenki-kotirovochnih-zayavok.html
  • bystrickaya.ru/vi-otpravite-svoego-rebenka-v-federalnij-nemoskovskij-vuz-radio-37-radio-rsn-novosti-17-10-2008-bogdanov-yurij-19-00-37.html
  • lecture.bystrickaya.ru/antinestorianskaya-argumentaciya-v-polemicheskih-sochineniyah-feodora-abu-kurri.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/uchebnoj-disciplini-obshaya-fizika-dlya-podgotovki-bakalavrov-po-napravleniyu.html
  • predmet.bystrickaya.ru/soderzhanie-programmi-po-literature-svedeniya-po-teorii-i-istorii-literaturi.html
  • composition.bystrickaya.ru/ovoshi-i-frukti-d-a-medvedev-i-v-v-putin-vstretilis-na-stavropole-s-rabotnikami-selskogo-hozyajstva-i-aktivom.html
  • student.bystrickaya.ru/24-kontrol-audit-raschetov-s-byudzhetom-metodika-avtomatizirovannogo-ucheta-raschetov-s-byudzhetom-i-otchetnosti.html
  • learn.bystrickaya.ru/glava-116-den-braun.html
  • kanikulyi.bystrickaya.ru/zakoni-i-podzakonnie-akti.html
  • abstract.bystrickaya.ru/1-ploshadka-mezhdunarodnoe-molodezhnoe-sotrudnichestvo.html
  • ekzamen.bystrickaya.ru/s-krupenin-filosofiya-vremya-prinimat-resheniya-sbornik-izdatelstvo-mgu-2006.html
  • institut.bystrickaya.ru/uchebnaya-programma-disciplini-r4-teoriya-elektricheskih-cepej-po-napravleniyu-010300-fundamentalnaya-informatika-i-informacionnie-tehnologii-nizhnij-novgorod-2011-g.html
  • tasks.bystrickaya.ru/1-organizacionnoe-pravovoe-obespechenie-obrazovatelnoj-deyatelnosti-stranica-5.html
  • zadachi.bystrickaya.ru/psihicheskie-osobennosti-u-podrostkov-svyazannie-s-penitenciarnim-stressom.html
  • predmet.bystrickaya.ru/reshenie-kollegii-departamenta-obrazovaniya-goroda-moskvi.html
  • tests.bystrickaya.ru/krasnoyarsk-kruglij-stol-po-energoeffektivnosti-anons-ezhednevnij-informacionnij-obzor-po-energoeffektivnosti.html
  • kolledzh.bystrickaya.ru/9-orta-mektep-dene-trbiesndeg-maizdi-raldardi-br-tabii-faktorlar.html
  • spur.bystrickaya.ru/meditacionnaya-poza-i-ochishenie-dihaniya-khenchen-palden-sherab-rinpoche-khenpo-cevang-dongyal-rinpoche.html
  • gramota.bystrickaya.ru/zakon-respubliki-tatarstan-o-mestnom-samoupravlenii-v-respublike-tatarstan.html
  • assessments.bystrickaya.ru/e-gamma-r-helm-r-dzhonson-dzh-vlissides-stranica-2.html
  • institute.bystrickaya.ru/glavav-lichnost-mezhlichnostnie-otnosheniya-uchebnik-dlya-10-klassa-obsheobrazovatelnih-uchrezhdenij.html
  • tetrad.bystrickaya.ru/unit-4-listen-watch-and-speak-dlya-studentov.html
  • bukva.bystrickaya.ru/resursi-sela-razvitie-sela-predprinimatelskaya-passivnost-naseleniya-i-sposobi-ee-preodoleniya.html
  • uchenik.bystrickaya.ru/gosudarstvennoe-ustrojstvo-zarubezhnih-stran.html
  • letter.bystrickaya.ru/ocenka-resursnogo-potenciala-territorii-severnogo-kavkaza-pod-plodovie-kulturi-na-osnove-geoinformacionnih-tehnologij.html
  • abstract.bystrickaya.ru/3-tehniko-ekonomicheskie-pokazateli-ryazanskaya-oblast-spasskij-municipalnij-rajon-shema-territorialnogo-planirovaniya.html
  • nauka.bystrickaya.ru/variativnaya-chast-po-specializacii-s2v-gumanitarnij-socialnij-i-ekonomicheskij-cikl-s1-bazovaya-chast-b.html
  • © bystrickaya.ru
    Мобильный рефератник - для мобильных людей.